Делай Дело » Маркетинг и реклама » Product Placement технология скрытой рекламы

Product Placement технология скрытой рекламы


product placementДословно понятие “Product placement” можно перевести как “размещение продукта”. В данном аспекте имеется в виду реклама бренда, товара или услуги, которая внедрена в художественное произведение, то есть кино, телепередачи, музыкальные клипы, литературу и т.д.

Принцип построения данной технологии основан на том, что существует художественный “продукт”, обладающий сюжетом, где присутствует герой и его образ жизни, который имеет определенное окружение. Если зрителю нравится герой, то ему, например, должны понравиться вещи, которые он носит. В частности, к классике Product placement (PP) можно отнести фильмы о Джеймсе Бонде, где зрителям передаются вкусы агента 007 (часы Omega, автомобиль BMW, телефон Ericsson и т.д.).

История

Появление PP обуславливается киноиндустрией, которая в тридцатые годы прошлого века испытывала серьезные трудности по финансированию фильмов. Небольшие бюджеты пытались увеличить с помощью налаживания отношений с производителями разнообразной продукции, к которым обращались с просьбой предоставить товары в качестве реквизита. Изначально данные предложения редко находили отклик, но вскоре все кардинально изменилось.

Производители поняли, что вещь, которая интегрирована в фильм, обладает притягательной силой для людей. Данную силу оценили по достоинству также и продюсеры, которые перевели PP в разряд профессионального маркетинга. С этого момента заказчики могли выбирать, в каких эпизодах фильма будет показан их бренд. Применение PP не ограничивалось только кинематографом. Например, на начальном этапе активно использовалось радио, а затем было подключено и телевидение.

Типы

В связи с тем, что технология PP начала бурно развиваться совсем недавно, сегодня выделяют лишь три типа PP, которые можно отнести к классике “жанра”.

  1. Визуализация, то есть показ бренда (товара, услуги) посредством экрана, что определяет восприятие через визуальные образы.
  2. Аудиальный тип PP, который подразумевает восприятие продвигаемого бренда на слух.
  3. Использование продвигаемого продукта с помощью актера. Считается наиболее перспективным типом PP. Данный факт объясняется тем, что здесь задействованы и два предыдущих типа. В частности, актер не просто использует какой-либо рекламный продукт, он демонстрирует образ жизни, где данный продукт является важным элементом.

PRODUCT PLACEMENT

Аудитория

Любой маркетинговый проект подразумевает под собой эффективность, соотносящуюся с целевой аудиторией, на которую направлено воздействие. Что касается PP, то здесь важно не ошибиться и правильно определить потенциального потребителя.

В этом плане несколько необоснованно, например, продвигать автомобильный бренд в мыльных операх. Данное утверждение обуславливается тем, что основными потребителями этой видеопродукции являются домохозяйки. Поэтому здесь больше подойдет продвижение товаров, которые связаны с продуктами питания. Именно воздействие с предельной точностью вхождения позволит максимально увеличить эффективность PP.

Кроме этого, важно соизмерять психологические ожидания целевого потребителя и предлагаемого продукта. PP не должен вызывать эмоции отрицательного характера, и потребитель должен испытывать лояльность к герою художественного произведения. В качестве примера можно рассмотреть предложение, которое в свое время поступило компании BMW от создателей фильма “Бумер”. Автоконцерну предлагалось использовать автомобиль BMW для его продвижения в фильме. Но в первой части картины согласия добиться не получилось, так как фильм позиционировался с точки зрения “бандитского”, а это противоречило западным принципам.

В данном случае не был учтен российский менталитет. Например, Саша Белый из сериала “Бригада” был харизматичной натурой и ему явно симпатизировал российский зритель. В частности, если Саша пил дорогое виски, то это могло сподвигнуть часть аудитории последовать его примеру. Правда, надо отметить, что компания BMW учла свою ошибку, и она приняла участие в фильме “Бумер-2”, где была представлена модель X5.

Художественная литература и PP

Литературу относят к интеллектуальному продукту, где рекламы, в принципе, не должно быть. Поэтому необходимо соблюдать некоторые условия, чтобы не превратить литературное произведение в рекламную брошюру. Например, не следует использовать продвижение более четырех брендов в одном произведение.

Применительно к России данный вид PP можно отнести к одному из самых перспективных направлений рекламы, если брать соотношение цены и охвата аудитории. Проведенные исследования показывают, что 56% россиян любят проводить свободное время за чтением книг. При этом более лояльно литературный PP воспринимают женщины, так как они в редких случаях критикуют автора за использование product placement.

PP

С помощью литературного PP продвигается достаточно широкий ассортимент товаров, который определяется товарами широкого спроса, а также продуктами питания, фармакологией и алкоголем. Считается, что начало российского PP в этой области было положено в романе “Филе из золотого петушка”, автором которого была Д. Донцова. В этом романе продвигались полуфабрикаты, выпускавшиеся фирмой “Золотой петушок”.

На сегодняшний день также отмечается проникновение данной технологии и в бизнес-литературу. Деловой жанр может иметь в своем составе включения, относящиеся к PP, которые принимают форму предисловий экспертов. Кроме этого, product placement, используемый в литературном жанре, может обладать политической окраской. Так, среди российских политиков вошло в моду написание книг.

Отдельным направлением можно считать размещение товаров в детских учебниках. Например, дети учатся считать не отвлеченные конфеты, а конфеты конкретных брендов. Сила воздействия PP в данном случае просто огромна, так как чем младше ребенок, тем больше вероятность, что вместе с полученными знаниями он запомнит и продвигаемый бренд и при этом на всю жизнь. Также бренды занимаются собственным выпуском книжек, направленных на детей, где главные герои – это продукты самой компании.

На сегодняшний день все российские авторы, которые занимают лидирующие позиции, имеют в своих произведениях product placement.

Видеоигры

Популярность видеоигр не знает границ, поэтому данный сектор наполняется рекламными технологиями, начиная с восьмидесятых годов. При этом выделяют два типа видеоигр:

В свою очередь, advergames обладают большим количеством преимуществ. Например, при переходе с уровня на уровень пользователи заполняют анкеты, которые служат исходным материалом для маркетологов продвигаемого бренда, чтобы составить портрет потенциального потребителя. Подобные игры направлены на формирование у потребителей узнаваемости бренда и повышение к нему лояльности.

Что касается стандартных видеоигр, которые не зависят от PP, то наибольшей эффективностью отличается интерактивность. Она определяется тем, что игрок непосредственно взаимодействует с интегрированным в игру продуктом, который продвигается. Также реклама, которая присутствует на зданиях виртуальных городов, не только хорошо запоминается, но она еще превращает выдуманный мир в реальность.

Преимущества PP в видеоиграх по сравнению с другими вариантами настолько очевидны, что данное направление развивается наиболее быстрыми темпами.

product placement apple

Музыка

Наибольшей вовлеченностью в PP отличаются американские рэперы. Количество брендов, которые освещаются в их песнях просто огромно. При этом они категорически отрицают их заказной характер. Хотя сегодня в США функционирует достаточное количество агентств, работающих в области музыкального PP.

PP в хип-хопе является действенным инструментом коммуникации, так как рэперы – это часть субкультуры. Рэпер всегда даже в визуальном плане подчеркивает свое происхождение из низов. Поэтому его считают “своим парнем”. Шоу-бизнес наполнен PP-посланиями, которые обнаруживаются не только в песнях, но и в видеоряде музыкальных клипов.

К особенностям PP в шоу-бизнесе можно отнести то, что большинство сделок по продвижению брендов заключаются исходя из инициативы самих музыкантов. В частности, такой подход прослеживается в российском шоу-бизнесе. Так как PP в песнях не подпадает под Закон “О рекламе”, то это направление в ближайшем будущем должно получить широкое развитие.

В связи с тем, что звезды шоу-бизнеса относятся к культовым Героям, то воздействие музыкального PP отличается масштабностью. Данный факт не остался незамеченным политиками, которые используют PP этого вида для продвижения бренда своих партий. Ярким тому примером служит Жириновский, который выпустил целый музыкальный диск, где озвучиваются цели его партии.

Космос

Космос всегда вызывает, и будет вызывать неподдельный интерес практически у любого гражданина. Космонавты ассоциируются с героями, которые в экстремальных ситуациях справляются с трудностями. Гагарин преодолел рубежи земного тяготения и такой бренд, как СССР, приобрел невиданную популярность. В свою очередь, американцы установили свой флаг на Луне и повысили престиж своей страны в несколько раз.

С тех пор патриотическая составляющая сменилась коммерческой. В свое время американские астронавты брали с собой на орбиту разнообразные товары, которые являлись элементами PP. Сегодня они этим не занимаются, так как было решено, что подобные действия влияют на престиж США. Со своей стороны Россия не считает, что это так важно, и наши космонавты с удовольствием продвигают разнообразные бренды с учетом технологии PP.



Рекомендуем прочитать:
Реклама вокруг нас (часть 2) Реклама вокруг нас (часть 2)

  Предыдущая часть тут: «http://delaj-delo.ru/marketing-i-reklama/reklama-vokrug-nas.html« О рекламе всерьез Ну если все же говорить серьезно то даже в области рекламы часто нужно даже прибегать к юридической помощи, ведь в настоящее время вы можете заплатить деньги, но не всегда получить нужный результат.

Реклама вокруг нас Реклама вокруг нас

Сегодня нам сложно представить свою жизнь без рекламы. Мы привыкли замечать ее среди обилия торговых вывесок, слышать по радио, видеть на телеэкранах. Куда бы ни скользнул наш взгляд – везде пестреют разнообразием красок рекламные баннеры, растяжки, пилоны. Если говорить с

Секреты рекламы продукции (часть 2) Секреты рекламы продукции (часть 2)

  Предыдущая часть статьи тут: Секреты рекламы продукции Достаточно упомянуть, что в качестве сырья используются абсолютно натуральные и всем хорошо знакомые нефть и соль. Вес изделия большинство покупателей не считает своей проблемой, гораздо убедительнее развеять мифы о том, что летом

Источник: delaj-delo.ru

Дата публикации: 22 мая 2015

© 2011 - 2017 Делай Дело Правила использования материалов сайта |Карта сайта |

Рейтинг@Mail.ru
Рейтинг@Mail.ru Яндекс.Метрика